</ Img>
Наші найцікавіші у світі читачі, звичайно ж, вже знають про те, що Huawei представила глобальну версію
Точка неповернення пройдено
Найважливіше, що потрібно розуміти про плани тастратегії Huawei на ринку смартфонів - це те, що точку неповернення пройдено, і компанія вже ніколи не повернеться до смартфонів із сервісами Google. Коли я говорю «ніколи», я маю на увазі, що теоретично, у разі скасування санкцій з боку США, Huawei цілком зможе випустити кілька моделей Android-смартфонів з сервісами Google (тут і далі GMS), але це будуть (якщо взагалі таке станеться) тактичні маневри, які вже не вплинуть на глобальну стратегію компанії. А полягає вона у повному переході на свою власну операційну систему Harmony та розвиток екосистеми пристроїв на ній. Частково, ця мета вже виконується — продаж Huawei Consumer Business зростає в сегментах пристроїв (91% за рік), TWS-навушників (111%), комп'ютерів (27%), пристроїв інтернету речей (19%). А ще компанія будує плани щодо моніторів, зокрема геймерських. Huawei розвиватиме свої сервіси HMS (Huawei Mobile Services), і займається вже цим більше року.
«Піднімайте свої дупи, ми робитимемо HMS!»
Дерек Ю розповів, як було прийнято це доленосне рішення.
</ Img>
«Я добре пам'ятаю, як все сталося в 2019 році, яніколи не забуду цю дату — 16 травня. Уряд США, як ви знаєте, ввів санкції проти нас. Ви колись це сталося? Потім 19 травня Google повідомила нас про те, що не зможе надавати сервіси GMS для майбутніх пристроїв Huawei. Після чого ми отримали багато запитань від журналістів, клієнтів і партнерів про те, як все відбудеться. Тому ми витратили багато часу на те, щоб пояснити їм, що для поточних пристроїв ми як і раніше будемо підтримувати GMS, пристрої, як і раніше, можуть бути оновлені. В результаті ми зберігаємо наші продажі смартфонів P-серії, і вмовляємо себе, що ми отримаємо GMS. Протягом кількох місяців 2019 року ми не робили жодних дій. Ми обговорювали можливість впровадити сервіси GMS за допомогою якогось стороннього рішення третьої сторони. Але не робили жодних дій. Потім наприкінці того року бос зібрав усіх менеджерів на зустріч, щоби сказати всім — з сьогоднішнього дня ми відмовляємося від цієї ідеї. Піднімайте свої дупи і вирушайте створювати HMS!» Ні, серйозно, — так і сказав дослівна цитата «Move your ass and go to HMS».
«Я розумію чому уряд США прийняв такеРішення. Це не через 5G. Це тому, що воно хоче вбити Huawei — хайтек-компанію в Китаї. Справа не в 5G, справа не в тому,що ти зробив якусь помилку. Все тому, що вони хочуть тебе вбити.
Яку роль відведено смартфону Huawei nova 9
</ Img>
Мені особисто подобається дизайн цього смартфона, тавзагалі дизайнерські рішення Huawei останніх років. Цей модуль у вигляді чи то вісімки, чи знака нескінченності, я знаходжу більш цікавим, ніж «конфорки» нових iPhone (у мене особисто є відчуття, що Джобс звільнив би дизайнера, який запропонував таке рішення, ще коли побачив ескізи). І мені не подобаються ці надто виступаючі модулі камер у смартфонах Samsung та Xiaomi. На моє запитання «чому б не зробити корпуси телефонів трохи товстішими, а цей простір заповнити акумулятором збільшеного об'єму, що ніколи не буде зайвим», усі представники виробників смартфонів лише знизують плечима, і посилаються на споживчі смаки на опитування громадської думки. Мовляв, покупці хочуть тонкі телефони, і все тут. Не готовий сперечатися з опитуваннями та дослідженнями, але маю підозру, що покупці більше оцінять збільшений час автономної роботи смартфона, а на зайві два міліметри товщини їм просто начхати при цьому.
Але повернемося до nova 9.Я б хотів розповісти як він поверне продаж смартфонів Huawei, як змінить падіння, наскільки він здатний докорінно змінити ситуацію. Хотів би, та не можу. Бо нічого цього у ньому немає. Але парадокс ситуації в тому, що в поточній ситуації Huawei цього не потрібно. Щоб вижити компанії цілком достатньо місцевого, китайського ринку, де, як ми всі знаємо, сервісів Google немає, і тому покупців анітрохи не хвилює їх відсутність. Вони вже давно чудово навчилися обходитися без них. Все, що потрібно Huawei - це час (пару років точно, може бути і більше), щоб довести до розуму свою операційну систему, зробити її привабливою як для покупців, так і для розробників додатків. Не можна сказати, що завдання просте (у Samsung з bada, наприклад, так і не вийшло, з Tizen теж), але шанси все ж таки є - впертості та цілеспрямованості співробітникам Huawei не позичати. До того ж, всі ці складнощі стосуються лише софту, а із залізом у компанії повний порядок — ще два роки тому смартфон P30 Pro по камері обігнав можливості смартфонів Samsung. І весь цей технічний потенціал Huawei нікуди так і не подівся. Він є і компанія не збирається стояти на місці. Все, що їй потрібно на закордонних ринках — це втриматися на плаву, протриматися до «приходу кавалерії» у вигляді працюючої операційної системи, яка не викликає питань у покупця (кількість додатків у магазині та відсутність безконтактної оплати сьогодні є найболючішими її місцями). Тобто Huawei потрібні цікаві інфоприводи, що дозволяють їй мелькати на радарах покупців та журналістів. І тут ми підходимо до питання навіщо створили TWS-навушники FreeBuds Lipstick.
Кому потрібні FreeBuds Lipstick і навіщо їх взагалі зробили
Зовні нові з чудово нагадують FreeBuds 4,лише новинка червоного кольору. Є підозра, що це ті самі просто переупаковані навушники. І вся ця витівка дуже сильно нагадує маркетинговий експеримент у пошуках нових каналів збуту та методів продажів. Умовно кажучи, я бачу, як легко і невимушено можна буде продати навушники з таким зовнішнім виглядом, у магазинах дорогої косметики та парфумерії, де цінник у 250 євро не виглядає чимось чужорідним. І сценарій покупки також зрозумілий — чоловік у пошуках подарунка для своєї пасії. Бюджет, незвичайний вигляд, універсальність подарунка (підійде для будь-якого смартфона), навіть ціна (якщо, звичайно, не ставити ці навушники на полиці поряд з іншими навушниками чи в магазині, де продають масові марки косметики та парфуму). Усе це відіграє на користь такого експерименту. Не кажучи вже про те, що подібний зовнішній вигляд та нестандартне позиціонування здатні привернути увагу до марки (чого, власне, і потрібно компанії Huawei на поточному історичному етапі — ваша і наша, як ЗМІ, увага). Зрозуміло, що це експеримент, зрозуміло, що в бізнесі 95% експериментів закінчуються невдачею, але згадайте — такі цікаві та популярні продукти, як Motorola RAZR, Asus Eee PC або Galaxy Note, запускалися саме як експерименти з незрозумілою віддачею.
У сухому залишку
Ні, Huawei nova 9, при всіх його перевагах,не зможе змінити розміщення сил на ринку, як би нам не хотілося. Ні, Harmony ще не готова, і з'явиться на смартфонах Huawei у Європі лише наступного року (принаймні так обіцяють). Але при цьому у мене особисто немає сумнівів у тому, що Huawei вистачить сил і терпіння довести розробку своєї операційної системи до пуття. І переконати китайських виробників побутової техніки використати Harmony для власної магії. Все, що потрібно — це протриматися кілька років (хоча може й більше) і не втекти з ринків інших країн. І регулярно потрапляти в резонансні новини завдяки таким продуктам як FreeBuds Lipstick. І щоразу, коли ви будете чути про новий незвичайний, розриваючий шаблони, продукт Huawei, ви згадуватимете ці слова.