Eran av spel och e-sport i Ryssland - hur allt började
En av de första stenarna i kulturens grund
Trots alla sina brister, datorerdåtidens klubbar skapade en riktig boom bland ungdomar. I Ryssland kan deras popularitet förklaras av ett antal faktorer. Till exempel klimatet: under den kalla vintern föredrar många att gå in i den virtuella världen än att spendera tid utomhus. Eller otillgängligheten av hårdvara för en bred publik: inte alla familjer hade råd med hemdatorer. På ett eller annat sätt lade datorklubbar grunden för tävlingsspel, eller eSport.
De första icke-professionella eSport-lagendök upp strax efter öppnandet av klubbarna – runt mitten av 90-talet. Människor anordnade gårds-, distrikts- och stadstävlingar och belöningen för segern kunde vara symboliska priser eller små summor pengar. 1999 hölls den första relativt stora StarCraft-turneringen i Moskvas ungdomspalats. För förstaplatsen fick det vinnande laget en systemenhet värd $700.
På 2000-talet började folk tjäna pengar på spel.Mitt personliga exempel: i 10:e klass beslutade jag och mina vänner att skapa en server för att spela Lineage: vi byggde en dator och fick en IP-adress. Jag tjänade $100 per dag från att jag sålde åtkomst till spelet, tills ett annat företag med mer erfarna "entreprenörer" började krascha våra servrar. Och det finns många liknande historier.
Med tanke på storleken på e-sportbranschen idag låter dessa inkomstsiffror roliga. Förutom datorklubbar och spelförlag (vars betydelse har vuxit kraftigt under åren) dök följande upp på marknaden:
- turneringsarrangörer som håller tävlingar för mångmiljonpublik;
- eSport-lag som förenar spelare från olika discipliner för att delta i turneringar;
- sändningsstudior som förvärvar rättigheterna att kommentera turneringar och lansera sina egna shower;
- esportmedia som täcker alla branschevenemang;
- streamingplattformar där turneringar sänds;
- och eSportförbund - offentliga organisationer som är involverade i utvecklingen av branschen i olika länder.
2016 erkändes eSport i Rysslandofficiell sport. I genomsnitt följer cirka 10 % av ryssarna idag aktivt branschen, och prispotterna i turneringar når upp till tiotals miljoner dollar (till exempel vid den största Dota 2-turneringen, The International, tjänade Team Spirit 18,2 miljoner dollar). Våra spelare presterar tryggt på den globala e-sportscenen. Ett färskt exempel är de europeiska RMR-turneringarna för CS:GO major, där de flesta av idrottarna var från Ryssland. Och detta resultat tog mindre än 30 år.
Spel i Ryssland idag
Under samma tid har de ”brödra” spelbranscherna ocheSport har separerat från varandra och växt till två stora marknader. Om datorsport är helt fokuserad på träning och prestationer för professionella spelare, förblir spel underhållning för en bred publik.
Enligt forskning, cirka 70% av befolkningenRyssland spelar åtminstone ibland på olika enheter. Oftast är det en mobiltelefon (85 %) eller en dator (63 %). Demografiskt växer publiken också: människor i alla åldrar spelar, och andelen kvinnliga spelare har ökat.
Även om 2022 videospelsindustrin i Rysslandmötte många restriktioner - till exempel, så populära plattformar för att köpa applikationer som Steam och PlayStation Store slutade acceptera betalningar från ryska konton - på en global skala är ryssarna fortfarande en av de mest aktiva. Ett bra exempel är det nya Hogwarts Legacy i februari, som i vårt land officiellt endast kan köpas i form av en fysisk kopia. Detta har inte stoppat dem som vill hitta sätt att slå spelet: Ryssland tog fjärde plats i listan över marknader med de mest aktiva spelarna under den första månaden sedan lanseringen.
Detta intresse för videospel, som ocksåbidrog till populariseringen av e-sport och gav nytt liv åt dataklubbarna. Under de senaste åren har marknaden expanderat snabbt och uppvisade till och med en tillväxt på 15 % 2022. Enligt experter finns det nu mer än 2 300 organisationer verksamma i Ryssland (jämfört med 200+ anläggningar 2018). I allmänhet är datorklubbbranschen i Ryssland mycket dynamisk. CIS-regionen, enligt vår analys, ligger på andra plats i världen efter Asien (bara i Kina finns det mer än 14 000 klubbar, och det finns cirka 30 000 av dem i världen).
Spelindustrins och datorklubbarnas problem 2023
Även om övergripande marknadssiffror visar stabilatillväxt och människor fortsätter att vara intresserade av videospel, stod den ryska industrin inför flera utmaningar 2022 på grund av globala restriktioner. Spoiler: de är alla lösbara.
Den första svårigheten i samband med driften av cyberarenoroch datorklubbar efter införandet av restriktioner saknades specialiserad programvara. En lösning hittades snabbt: sommaren 2022 bytte mer än 500 ryska klubbar, inklusive oss, till programvara från en inhemsk utvecklare, som inte är sämre i funktionalitet än utländska produkter.
En annan allvarlig fråga som vistår inför, är köp av spelutrustning. Stora tillverkare - ASUS, NVIDIA, ACER och många andra - har stoppat sina affärsprocesser i Ryssland. Följaktligen kan klubbar inte längre arbeta direkt med den officiella distributören och få garantiservice från tillverkande företag. Hittills regleras problem i samband med service efter garanti till stor del av rysk lagstiftning om retur av varor. Vi tittar på hur situationen utvecklas: det kanske snart dyker upp nya kanaler som stänger det här problemet.
Om tidigare leveranser har felsökt och inträffatcentralt var marknaden och dess rörelse tydlig för alla branschaktörer, men nu återskapar ägarna av dataklubbar arbetsalgoritmer i nya verkligheter. Marknadsvärdet är svårare att reglera och omfattas inte av några allmänt accepterade lagar. Till exempel, om en leverantör köpte grafikkort under perioden då dollarn kostade 60 rubel, kan han sälja dem 20–30% billigare än en annan som köpte dem till den nya växelkursen. Hur vi löser detta är genom att ständigt och noggrant leta efter de mest gynnsamma förutsättningarna, kommunicera med regioner och analysera marknadsplatser och detaljhandelsnätverk.
Enligt VTsIOM, 51 % av videospelsfansenStörre svårigheter upplevdes av dem som spelade på datorer (58 %) och konsoler (85 %).Detta kan vara en av anledningarna till att dagens spelpublik så ofta vänder sig till datorklubbarnas tjänster.
Lyckligtvis är hela den nuvarande situationen densammakan inte kallas en allvarlig kris och underskott. Marknaden anpassar sig gradvis till nya förhållanden och ägare till datorklubbar eller andra spelföretag har möjlighet att övervinna restriktioner och förse användarna med nödvändig utrustning.
Hur kan entreprenörer komma in på marknaden för datorklubbar?
Enligt uppgifter från Yandex-tjänsten.Wordstat, användarintresset för datorklubbar är konstant högt under alla säsonger och ökar bara med åren. Även med hänsyn till svårigheterna med att importera utrustning kan inträde på spelmarknaden vara en utmärkt lösning för entreprenörer: efterfrågan på produkten växer. När man bestämmer sig för att starta ett projekt ställs människor inför frågan: vad är det bästa sättet att komma in i verksamheten? Det finns flera alternativ:
- öppna din egen klubb från grunden;
- utköp av en befintlig klubb;
- förvärv av en franchise.
Vilket av dessa alternativ kommer att fungera bäst för dig?
Öppna en klubb från grunden.Det här alternativet är bra för personer som harredan haft liknande eller liknande erfarenhet av att starta företag. Uppenbarligen, utan att veta något om branschen och utan att ha partners i närheten som är väl insatta i marknaden, kommer en entreprenör att möta många svårigheter och misstag, varav många kunde ha undvikits. Men om du verkligen brinner för ditt företag, har du en unik idé som andra marknadsaktörer inte kan erbjuda, och du är redo (både moraliskt och ekonomiskt) att "bryta skogen" på vägen mot ditt mål, detta alternativ för dig . Så var fallet i vårt fall: efter att ha öppnat Borodachs barbershop-kedja upptäckte jag och mina partner att vi alla har varit intresserade av spel sedan barndomen. Efter att ha studerat marknadstrender insåg vi att om vi utgår från våra egna intressen och lägger till vår erfarenhet av att göra affärer kommer vi att få en bra produkt. Men vi rekommenderar ändå att nybörjare tänker på det - kanske för första gången är det värt att gå med i en befintlig struktur för att förstå hur allt fungerar i praktiken.
Köper ut en färdig klubb.Å ena sidan genom att återköpa en befintligentreprenören löser omedelbart problemen med att starta en klubb: inköp av möbler, utrustning, rekrytering av personal och byggprocesser från första början. Å andra sidan, när man säljer ett företag, kan vissa ägare på konstgjord väg höja priserna, dölja vissa detaljer och försköna helhetsbilden. Därför, när du köper en klubb, är ett av huvudstegen att noggrant kontrollera verksamheten. Försök att fördjupa dig i fallet så mycket som möjligt och ställa alla möjliga frågor till ägaren - i det här fallet är det bättre att vara för försiktig än att missa någon detalj. Ta reda på mer om lokalernas och utrustningens skick, befintliga avtal med partners och entreprenörer, personal, ekonomi och klubbens verksamhetsprinciper. Efter att transaktionen är genomförd, förbered dig på att du kommer att behöva integrera i processer och fatta beslut snabbt - detta kan vara svårt för en person utan erfarenhet.
Att köpa en franchise.Om en företagare har liten erfarenhet avspelindustrin och när han bygger ett företag, eller vill han enkelt och säkert öppna sitt eget butik och få regelbundna intäkter från det, kommer att köpa en franchise att vara den idealiska lösningen. Idag är detta kanske det mest begripliga och stabila alternativet för att komma in i spelbranschen. Genom att gå med i en franchise får du tillgång till expertis i ett befintligt framgångsrikt nätverk och kan spara pengar på utveckling av företagsidentitet eller marknadsföringskampanjer – franchisens etablerade rykte kommer att fungera för dig. Även om du under arbetets gång kommer på en ny idé som kräver att du öppnar ett eget företag, blir det lättare att göra detta om du har en bakgrund i form av erfarenhet av franchiseledning.
Dataklubbarnas framtid – vart är marknaden på väg?
Spelpubliken växer snabbt,Nya önskemål och önskemål om underhållning dyker upp, så idag är datorklubbar anpassade för olika kategorier av människor. Om man jämför moderna anläggningar med klubbar som var verksamma för 20 år sedan blir skillnaden kolossal.
För unga spelare och människor som drömmerför att koppla ihop sina liv med e-sport öppnar klubbar sina egna utbildningsprogram och bedriver utbildning i populära e-sportgrenar – CS:GO (som snart kommer att ersättas av CS2), Dota 2, Valorant, Rainbow Six Siege med flera. Sådana aktiviteter hjälper dig inte bara att bättre navigera i det virtuella rummet - forskare tror att videospel har en positiv effekt på reaktionshastighet, multitasking och förmågan att fatta snabba beslut. Vissa klubbar arrangerar också regelbundet turneringar för skolbarn och studenter, visar matcher med populära lag och möten med e-sportstjärnor.
För en äldre publik, vilket är nukan hittas på klubbar mycket oftare (till exempel kontorsanställda som bestämde sig för att spela på datorn på en fredagskväll), strävar klubbar efter att förbättra sin kundservice. Vissa anläggningar har restauranger där du kan äta en utsökt middag innan skridskobanan med vänner, på vissa ställen erbjuder de till och med vattenpipor till gästerna - även om vi inte är säkra på att det är en bra idé.
Intressanta produkter dyker gradvis upp på marknadenovanliga erbjudanden, nya format och tjänster för att fånga publikens uppmärksamhet. Till exempel arbetar vi nu aktivt med att utveckla robothundar som kan fungera som servitörer. Detta projekt är utformat inte bara för att skapa en "wow"-effekt för våra gäster, utan också för att tillhandahålla jobb för personer med funktionshinder: de kommer att kunna styra robotar och betjäna besökare på distans. Ett team som vi har samlat från hela världen arbetar med lanseringen av sådana robothundar och cirka $100 000 har redan investerats i projektet.Inom en snar framtid vill vi lansera tre sådana robotar i våra klubbar i Dubai. Låt oss titta på resultaten och förhoppningsvis kommer vi efter en tid också att kunna ta med denna teknik till Ryssland.
Spel och datorklubbbranschen är aktivautvecklas över hela världen. Marknaden har länge gått bort från konceptet där spelare ansågs vara en separat subkultur med låg solvens. Nuförtiden har inträde i spelbranschen för entreprenörer blivit en pålitlig och säker lösning som ger ett stort antal möjligheter för implementering. Vinnaren blir den som bättre kan förstå sin publik och erbjuda dem vad de vill ha tidigare.
Läs mer:
Forskare har kopplat åldrandets hastighet och hunger
Se en konstig bokformad sten på Mars yta
Ta en titt på den första Midnight eVTOL-prototypen: den är redo att flyga
Omslagsfoto: Bild av Freepik