Upphovsrättslagar skyddar upphovsrättsinnehavare från illojal konkurrens. Till exempel i Ryssland
När ett företag håller fast vid sina produkterlogotyp andra frågor uppstår inte. Men imitation är en helt annan sak. Att avgöra hur likartade konkurrenters produkter, varumärke, slogans eller reklam är och om de orsakar kundförvirring kräver vanligtvis expertbedömningar och en domstols- eller myndighetsbedömning.
En internationell grupp forskare föreslår att gå bort från ett sådant subjektivt förhållningssätt och använda den vetenskapliga metoden.
Varför behövs ett nytt tillvägagångssätt?
I varumärkesärenden är domare och tillsynsmyndigheter ofta oense om hur lika de aktuella varumärkena faktiskt är, konstaterar studieförfattarna.
Till exempel, 2007, ansåg en domstol i USAColgate-Palmolives stämningsansökan mot J.M.D. All-Star import och export. Det andra företaget lanserade Colddate-tandkrämen på marknaden, och designen på förpackningen och dess färg såg ut som det berömda Colgate-märket. Efter att ha studerat allt material kom domstolen till slutsatsen att även om det finns vissa likheter mellan varornas namn och design, kan konsumenten skilja en tandkräm från en annan, vilket innebär att det inte finns någon konkurrenskränkning i detta.
Colgate och Colddate tandkrämsförpackning. Bild: material för domstolsbeslut
Det finns ett liknande fall i ryska domstolar.Till exempel, 2021, lämnade Altime-företaget in en stämningsansökan mot Sberbank. Företaget trodde att banken efter omprofileringen började använda en logotyp som var förvirrande lik den som Altime hade använt sedan 2010.
Immaterialrätten har bl.a.analyserade två bilder och kom fram till att även om de är lika, men bildernas olika utseende och karaktär, leder kombinationen av färger till att konsumenten inte blandar ihop två olika märken. Oltimes yrkande ogillades. Det är anmärkningsvärt att vid rättegången lämnade båda företagen resultaten av opinionsundersökningar, som motsade varandra.
Varumärken registrerade av Oltime LLC (vänster) och Sberbank PJSC (höger). Bilder: Register över registrerade varumärken
Vad föreslår forskarna?
Huvuduppgiften i tvister rörande intrångvarumärkesrättigheter, för att bevisa att den påstådda intrångsmodellen orsakar konsumentförvirring. I en artikel publicerad i tidskriften Science Advances föreslår forskarna att man ska använda hjärnskanningar som en metod för att bedöma bildlikhet. De använder funktionell magnetisk resonanstomografi (fMRI) och den perceptuella primingseffekten.
Priming i psykologi är det omedvetnaoch det ofrivilliga inflytandet av en yttre stimulans på en persons uppfattning om en annan. Detta är en av mekanismerna för implicit eller dolt minne, som hjälper till att omedvetet använda tidigare erfarenheter. En av varianterna av priming - perceptuell priming är associerad med att förbättra uppfattningen av objekt som har en liknande form som den som presenterades tidigare.
I praktiken innebär det att om en personvisar två identiska bilder i följd, aktiviteten i hans hjärna i det andra fallet, när han ser något "bekant", kommer att minska. Genom att mäta nivån för den andra bilden kan graden av förändring i hjärnaktivitet som är förknippad med perceptuell priming användas för att bedöma hur lika de två bilderna ser ut för människor.
Testade de idén?
För experimentet samlade forskare två uppsättningarvaror: tvättpulver och chokladkakor. Var och en av dem innehöll både riktiga märken och fiktiva produkter med etiketter gjorda i liknande färger eller med liknande design som kända märken.
Två uppsättningar verkliga och fiktiva föremål att utforska. Bild: Zhihao Zhang et al., Science Advances
Forskarna genomförde tre oberoende undersökningar omkonsumenternas uppfattning om likheten mellan varor som liknar dem som vanligtvis presenteras för domstolen av käranden och svaranden. Frågorna i testerna var uppbyggda på ett sådant sätt att man fick ett svar som är fördelaktigt för var och en av parterna och en neutral bedömning. I synnerhet manipulerade de enkätresultat med hjälp av ledande frågor, formuleringar och svarsalternativ och andra metoder. Studien bekräftade möjligheten att få önskat resultat i undersökningen.
Resultaten av likhetsbedömningen erhölls i treundersökningar med frågor utformade till förmån för respondenten (vänster), målsägande (höger) och neutral (mitten). Bild: Zhihao Zhang et al., Science Advances
Som en alternativ metod, forskarebedömde graden av förändring i hjärnaktivitet under passiv visning av bilder av olika märken i ett "blindt" experiment. Studiedeltagare, omedvetna om syftet med studien, placerades i en maskin som utförde fMRI. Forskarna visade dem ett par bilder med bilder av varor och registrerade hur deras hjärnaktivitet förändrades.
De insamlade uppgifterna visade att användarereagerar omedvetet på likheten mellan bilder, och resultaten ligger närmast den neutrala versionen av undersökningen. Samtidigt, eftersom experimentet genomfördes i ett passivt och "blindt" läge, är fördomar och komplexa kognitiva reaktioner från deltagarna i experimentet uteslutna.
Schemat för experimentet och resultaten av likhetsbedömningen som erhölls under fMRI. Bild: Zhihao Zhang et al., Science Advances
Ingen mer domstol?
Det tycker inte studieförfattarna.Den nya metoden erbjuder ytterligare ett verktyg som kan ersätta subjektiva undersökningar som används som bevis. Samtidigt förnekar det inte behovet av ett domstolsbeslut, som kommer att analysera många andra faktorer.
Vår metod säger fortfarande inte hur lik den är för lik. Vår uppgift som forskare är att tillhandahålla den bästa linjen. Men domaren måste fortfarande bestämma var gränsen ska dras.
Andrew Kaiser, medförfattare till studien vid University of California, San Francisco
Även om studien bara tittade påVid jämförelse av varumärkeslikheter tror forskarna att denna typ av neurala mätningar har ett brett utbud av juridiska tillämpningar. De kan till exempel användas för att upptäcka plagiat i musikaliska kompositioner, eller för att avgöra vad en opartisk "förnuftig person" anser vara obscent beteende.
Hur som helst kommer införandet av sådan teknik att kräva tid, ytterligare diskussioner mellan professionella experter och tvärvetenskaplig forskning.
Läs mer:
Två foton av jorden med en skillnad på 50 år jämfördes på NASA: vad forskare fann
En planet i jordstorlek har hittats inte långt från oss. Kanske finns det en atmosfär
Titta på de gyllene "hängslen" från 1600-talet: de installerades av en socialist