Vilka TV-apparater spenderade ukrainare sina inkomster på under karantänen? När kommer 4K att bli utbredd? Hur mycket spenderar företaget på
Hur rusade ukrainare för att köpa TV-apparater
gg: Hur går det för Smart TV-marknaden i Ukraina?
Året började med en mycket aggressiv tillväxt under vinternmånader jämfört med samma period 2019: januari - med 96% och februari - med 55% i fysiska volymer. Vid mitten av våren hade tillväxtdynamiken minskat avsevärt (mars - med 18%, april - med 29%). Ändå fortsatte marknaden att växa i volymmässiga termer.
Han drevs av flera faktorer samtidigt:betydande uppskjuten efterfrågan, tvingad långvarig fängelse hemma, när människor köper TV-apparater som en extra skärm för hemmet, inklusive för arbete, vid dacha etc., gynnsamma marknadsförhållanden för LCD-paneler under första halvåret och intensifierad konkurrens mellan koreanska och kinesiska varumärken.
Som ett resultat vann marknaden i maj tillbaka med en tillväxt på 128% i förhållande till samma period 2019 och fortsätter att växa under hela året, vilket bara förändrar tillväxtdynamiken.
Det är viktigt att notera att marknaden växte under första halvåretfrämst in natura. I penningmässiga termer slutade marknaden praktiskt taget växa i april (+ 1,8% i hryvnian), och i dollar visade den ett litet minus: -0,34%. Nu har marknaden börjat vinna tillbaka priset. På grund av den ökande efterfrågan och kostnaden för LCD-paneler tvingas TV-tillverkare att höja priserna för sina produkter.
Under karantänperioden skedde förändringar i strukturen för försäljningskanalerna: även om onlineplattformar inte helt kunde ersätta stängda offlinebutiker har andelen e-handelskanalen ökat betydligt.
I försäljningsstrukturen är andelen konventionella TV-apparater 15%, Smart TV - 85%
gg: Har konsumenternas preferenser på något sätt förändrats i år?
Fortfarande kärnan i sortimentetTV-tillverkare gör budgetmodeller med små diagonaler. På den ukrainska marknaden är försäljningen av TV-apparater med en diagonal på upp till 40 "57%. Som jämförelse var siffran för tre år sedan 62%. Diagonaler 43 "- 65" står för 43% av marknaden.
Samtidigt från mer mogna marknader hör vi trenden för TV-apparater med stora diagonaler, särskilt 50 ", 55" och 65 ".
Tydligt spårbar begäran om Ultra-tillståndHD- och 4K-uppspelningsfunktion. Användare börjar alltmer använda TV-röststyrningsfunktionen, liksom Google Assistant-tekniken.
Andelen tv-apparater utan smart-tv minskar, även om efterfrågan på dem kvarstår. I försäljningsstrukturen är andelen konventionella TV-apparater 15%, Smart TV - 85%.
För jämförelse var andelen TV-apparater utan Smart TV 2019 25% och 2017 - 34%.
Många användare har redan uppskattat Android TV och publikens efterfrågan på TV på "ren" Android får fart.
gg: Vilka smarta TV-apparater köper ukrainare främst?
43 ”Ultra-TVHD är den mest populära typen av TV-apparater på den ukrainska marknaden idag. Andelen av sådana enheter är cirka 20%, under de senaste tre åren har den fördubblats och nu är det det mest dynamiskt utvecklande klustret i Ukraina.
Grunden för den inhemska marknaden är fortfarandeTV-apparater med 32 "och 43" diagonal utgör andelen cirka 40%. Samtidigt kan vi prata om en gradvis förändring av marknaden mot TV-apparater med stora diagonaler. På bara tre år har den totala andelen TV-apparater med 50 "och 55" diagonaler ökat från 6% till 20%.
Grunden för den inhemska marknaden bildas fortfarande av TV-apparater med en diagonal på 32 "och 43", som upptar en total andel på cirka 40%
gg: Ukrainska kanaler talar, användareär ovilliga att lämna den betalda satelliten, men OTT växer bra från de betalda segmenten. Å andra sidan lanseras vissa kanaler i vårt land i 4K. Känner du tillväxten av OTT och publikens beredskap för 4K?
Vårt företag har sin egen OTT-tjänst KIVI TV. Resultaten av dess utveckling ger oss all anledning att säga att användare i Ukraina är mer villiga att betala för OTT-tjänster.
4K-efterfrågan ökar. Vi har alla de senaste modellerna med en diagonal från 40 '' som stöder detta format. Jag tror att 4K kommer att bli den nya standarden för video under de kommande fem åren.
Hur den ukrainska TV-marknaden skiljer sig från sina grannar
gg: Vilka är dina positioner nu i Kazakstan, RF och RB? Hur skiljer sig dessa marknader från den ukrainska?
TV-marknaden är väldigt dynamisk, vi lever efter affärsrytmen varje vecka och mäter vår marknadsposition varje vecka.
De fem bästa varumärkena är oförändrade under hela året,vi flyttar varandra bara varje vecka från position till position. Under olika perioder i Ukraina tog KIVI från första till fjärde plats. I år började vi från tredje plats. Men fjärde kvartalet har ett viktigt inflytande på årets slutresultat.
På marknaderna i Vitryssland och Kazakstan gick vi in i topp 3 respektive topp 5 varumärken. På den ryska marknaden är vårt varumärke bland de tio bästa.
Ukrainska marknaden av vissa egenskaperliknar marknaderna i Vitryssland och Kazakstan, även om var och en av dem har sin egen smak. Till exempel föredrar konsumenter i Kazakstan ljusare färger i förpackningar och varumärkesmedvetenhet är mycket viktigt för dem, viktigare än på andra marknader. Men volymmässigt är båda marknaderna mycket mindre än den ukrainska marknaden, som också har den största uppskjutna efterfrågan bland alla andra.
Under olika perioder i Ukraina rankades KIVI från första till fjärde plats
Men den ryska marknaden är märkbart annorlunda:det är mer rymligt, nästan åtta gånger mer än ukrainska. Det presenterar betydligt fler varumärken, hårdare konkurrens och mer uttalade regionala egenskaper. Bland de särdrag som finns på den ryska marknaden är det faktum att andelen TV-apparater utan Smart TV-teknik fortfarande är cirka 50%.
Hur KIVI gör R&D
gg: Hur många personer arbetar du inom FoU? Och vad gör de?
Mer än 100 personer är involverade i FoU. Detta är ett internationellt team av specialister som utvecklar, testar och underhåller alla produkter från hårdvara till mjukvara.
gg: Hur mycket spenderar du på R&D?
Investeringar i FoU uppgår idag redan till miljontals dollar.
Idag spelar kinesiska tillverkare en ledande roll i produktionen av paneler
gg: Vem köper du tv-matriser av?
Till och med förra året ledande tillverkarematriser var koreanska företag vars TV-märken med samma namn är allmänt kända för konsumenterna. Men det senaste året har marknadssituationen förändrats dramatiskt och idag spelas de ledande rollerna i tillverkningen av paneler av kinesiska tillverkare. Vi samarbetar med några av dem, inklusive en av branschledarna - företaget BОЕ.
gg: Vad är innehållsintegration beroende av? På vilka villkor visas samma Netflix, Megogo, IVI, etc.? Vem betalar provisionen?
Som sådan finns ingen provision, villkoren är individuella för varje tillverkare. Användaren betalar inte heller för det, antalet förinstallerade applikationer är litet.