Vad är cookies och varför vill Google vägra dem?
Cookies är små databitar som
I EU omfattas varje webbplats av GDPR-krav(dataskyddsförordningen) bör fråga användaren om han samtycker till att överföra cookies och i vilken utsträckning: endast nödvändigt eller alla. Det finns inga sådana krav i Ryssland.
Cookies är bekväma för användaren eftersomspara till exempel inloggning och lösenord. Och när du laddar om sidan på det villkorliga sociala nätverket, kräver de inte att du loggar in på ditt konto igen. Eller så sparar de varorna i korgen och, om sidan av misstag uppdateras, kräver de inte att de samlas in igen genom hela katalogen. Cookies sparar även användarinställningar för språk, region, gränssnitt - till exempel teckenstorlek.
Den andra parten som är intresserad av cookies ärägare till sajten eller företag som på något sätt korsar den. Tack vare data som lagras i cookies kan du skapa riktad effektiv reklam med personliga erbjudanden. Eftersom den villkorade marknadsföraren kommer att ta reda på var webbplatsbesökarna var, vilka åtgärder de utförde, vilka deras preferenser är, vilken ålder, geolokalisering.
Men det är en sak när en webbplats samlar in data om sinpublik. Och den andra är när företaget får tillgång till denna information. Dessa är tredjepartscookies som teknikjättar vill välja bort i stort. Och särskilt från tredjepartscookies: de som samlas in av aggregatorer som inte har direktkontakt med konsumenten och sedan säljs till intresserade företag.
För företag är fördelen med 3:e parts cookies att deta emot data inte på en plats, utan praktiskt taget på hela Internet. Men användare vet ofta inte att någon har samlat in sin personliga information på olika resurser och sålt den till någon.
Varje webbläsare har sin egen inställning till cookies.
Sedan 2019 har Mozilla blockerat cookies från tredje partFirefox, sedan 2020 har Apple gjort samma sak i webbläsaren Safari. Sedan 2022 kommer Google även att överge dem i webbläsaren Chrome och i projekt baserade på Chromium-motorn (till exempel Microsoft Edge). Företaget har arbetat med denna idé sedan 2020, men i slutändan sköts implementeringen upp till 2023. En av anledningarna var den långa utvecklingen av alternativa tekniker: något som entusiasmerar hela annonsmarknaden.
Avslag på kakor - en push till förmån för att hitta ett alternativ
Andel av Google Chrome på den globala webbläsarmarknadenår 2021 var över 65 % - detta är ett absolut monopol. Andra stora spelare som Firefox, Safari och Opera har mindre än 10 % vardera. Därför blockerar Googles avvisande av cookies från tredje part bokstavligen ett välbekant reklamverktyg och försämrar annonsanpassningen.
Tillbaka när Apple begränsade appar från tredje part i Safaricookies under 2019, mellan mars och oktober 2019, minskade tillskrivningen för mobil marknadsföring med 8 %. Samtidigt är det till exempel för Nordamerika kritiska siffror – där har varannan smartphone Safari. Och analytiker uppskattar att utgivare kan förlora 10 miljarder dollar efter att Google har inaktiverat cookies från tredje part.
Därför måste företagen för varje förbuderbjuda ett alternativ, och inte bara stänga den aktiva kanalen. Storspelare har länge haft sina egna verktyg: Apple har en e-postadress och ett konto som ger tillgång till alla tjänster på "apple"-enheter. Inloggningen är kopplad till en "identifierare för annonsörer" - IDFA. Det är sant att med iOS 14.5 har annonsörer inte tillgång till IDFA. Ett liknande system från Google för Android-ägare är GAID (Googles reklam-ID). Men idén med att spåra en användare fungerar bara inom ett visst ekosystem. Dessutom kan ägaren av en iOS- eller Android-enhet enkelt stänga av insamlingen av de flesta data.
Google Chrome är den mest populära men inte privata webbläsaren
Till en början främjade Google idén om FLoC (FederatedInlärning av kohorter) - kohortanalys. Systemet direkt i webbläsaren lägger till användaren i olika grupper, baserat på besökshistoriken, utan att överföra information till externa servrar. Och baserat på dessa uppgifter kommer riktad reklam redan att byggas. Samtidigt är det ännu inte klart om FLoC uppfyller kraven för personuppgiftsskydd i GDPR. Därför övergav Google tillfälligt utvecklingen av denna idé.
Nu fokuserar Google på Topics API:tjänsten kommer att analysera användarnas sökfrågor och, utifrån detta, bilda de fem mest intressanta ämnena för varje person. Tjänsten kommer att informera partners om en av dem inom en vecka.
Hur inaktivering av cookies kommer att påverka användarna
Oftast tänker användare inte påvad cookies är och dela deras data om utgivaren frågar dem om det. Över 90 % av ryssarna läser inte användaravtal, inklusive förklaringar om varför en viss webbplats samlar in cookies. Och de förstår inte skillnaden mellan obligatoriska och utökade data. Men konsekvenserna av att helt begränsa cookies kommer fortfarande att märkas av många.
På området reklam för användaren, tyvärr,det blir ingen positiv förändring. Det kommer inte att bli mindre reklam - företag kommer att leta efter nya verktyg. I det här fallet blir annonserna mindre relevanta och som ett resultat mer irriterande. Till exempel, efter att ha besökt en sportartikelsajt, kanske den första och sista på många år, måste du oändligt snubbla på banderoller som erbjuder att köpa löpband och skidor i flera dagar.
Trots annulleringen av cookies kommer utgivarna att fortsättaförsöker samla in användardata genom att be dem om tillåtelse. I denna situation kommer användarens vilja att dela data att bero på formuleringen. Ju mer exakt, öppet och ärligt en utgivare förklarar varför han behöver specifik information och hur det kommer att förbättra användarupplevelsen, desto större är chansen att få den. Utgivare kommer också att samla in mer data om användarbeteende på webbplatsen genom 1:a parts cookies.
"I en värld utan cookies kommer marknadsförare att få svårare att arbeta"
Vad kommer reklammarknaden att göra
I en värld utan cookies kommer marknadsförare att ha det svårarearbete. Varje dag kommer uppgifterna att uppdateras, så idag har användaren ett ID, imorgon ett annat. Detta ökar andelen "direkt" trafik till webbplatsen (även om det kan vara återkommande användare) och gör det svårt att avgöra andelen användare som kom från en reklamkampanj. Och när målet blir mindre exakt kommer kostnaden för kundförvärv att öka. Men det här är i en värld utan kakor och alternativ.
Under det senaste och ett halvt året har alla marknadsaktörer börjatutveckla lösningar som gör att du kan kringgå förbudet mot tredjepartscookies. Operatörer har möjlighet att utfärda ett stabilt ID: identifiering och spårning via telefonnummer (precis som Apple-post).
Problemet för operatörerna är att de bara serdess prenumeranter, och inte hela världen. Beeline kommer att behöva samarbeta med MegaFon, MTS och Tele2 för att få tillgång till alla personer som har ett SIM-kort. Teoretiskt är detta möjligt — då kommer Stable ID att vara ett bra verktyg för den cookiefria eran. Eftersom operatören har tillräckligt med möjligheter för ytterligare kommunikation med användare: SMS-utskick, riktade samtal.
Trade Desk utvecklade Unified ID 2-tekniken.0 så att publicister kan arbeta i samma kedja med annonsörer. Detta är användaridentifiering via e-post, genom vilken en person kommer in på webbplatsen och får ett ID. Den kommer att användas för att samla in data. Samtidigt kommer användarna att kunna bestämma vilken information de ska tillhandahålla webbplatser.
Men idén har ett minus - det är nödvändigt att på något sätt förmedla tillpubliken behovet av att använda e-post (passera autentisering med det), och samma. Om denna barriär kan lösas, kommer Unified ID att säga att varje gång en användare dyker upp på nätverket från olika enheter, kommer sajterna att säga att detta är samma person, vilket gör det möjligt att samla in hans data, spara, segmentera och annonsera. Nu är var fjärde marknadsförare intresserad av en sådan lösning.
IT-jättarnas begränsningar gäller dock fortfarandetredjepartscookies är inte 1:a part. Det vill säga att företag och sajter fortfarande kan samla in data, om användaren ger sitt samtycke, och operera på det. Adresskommunikation med klienten bevaras. Därför var det 2021 en prioritet för nästan 90 % av marknadsförarna. Dessutom planerar annonsörer och byråer partnerskap med banker, mobiloperatörer, återförsäljare: de viktigaste datakällorna. Mobiloperatörer är en prioritet, eftersom en person byter telefonnummer mer sällan än en villkorad e-post.
Innehållsinriktning är ett annat alternativ.– varannan annonsör under 2021 ökade budgeten i denna riktning. Idén innebär inte mänsklig identifikation: fokus ligger på innehållet på webbsidor. Artificiell intelligens väljer ut de mest relevanta erbjudandena för användaren, baserat på historien om internetsurfning.
Marknaden anpassar sig, nya möjligheter kommer att dyka upp ochtekniska lösningar för att samla in annonsörers budgetar. Om Unified ID utvecklas blir det gratis. Om legitimation går via operatören betalas lösningen. Annonsören kommer att inkludera extra kostnader i kostnaden för varor och tjänster, och slutkonsumenten kommer att betala för förändringen på marknaden.
Läs mer:
Kinesisk AI förutsäger förloppet av hypersoniska missiler. Hämndstrejken kommer att vänta
Evolutionister tillkännagav ett genombrott: de förstod hur liv kunde ha uppstått på jorden
Forskare avslöjar vad som dödade galaxer i det tidiga universum