Den precis avslutade Apple-presentationen, som visade den nya iPhone 11, 5:e generationens Apple-klockor och (plötsligt) iPad
I allmänhet, om vi abstraherar från alla dessaholivar runt Android och iOS, då gör Apple allt så korrekt som möjligt i den här situationen. Framtiden för miljardföretag i morgon ligger inte i produkter, utan i prenumerationstjänster. Och alla försöker på ett eller annat sätt att koppla in sina kunder i ett betalabonnemang. Detta är vad alla företag gör (eller drömmer om). Tro mig inte? Tänk på Samsung och Huaweis egna appbutiker. Om betalda molntjänster (även HTC försökte sälja moln, för att inte tala om till exempel ASUS och LG). Jag är generellt tyst om Google – de klarar sig så bra med detta att även i Ukraina, där konsumenterna inte är vana vid att betala för digitala tjänster, lanserade Google en prenumeration på Google Music (och detta var på höjden av 2014 års kris) . Och sedan, fyra år senare, YouTube Music och YouTube Premium.
Apple Music, vars intäkter växer mitt iminskad inkomst från iPhone (om du är en normal person och du är för lat för att peta runt i finansiella dokument på engelska, då talar vi om en ökning av intäkterna från försäljning av tjänster från 10,1 till 11,4 miljarder per kvartal jämfört med föregående år och en minskning från 29,4 till 25,9 miljarder från försäljningen av iPhone). Därför vore det rätt från alla håll att utöka det växande segmentet (nämligen tjänster). Och nu ser vi redan lanseringen av Apple Arcade-spelprenumerationen (samma $4,99 per månad) och Apple TV+ streaming videotjänst med egen nöjespark och Jason Momoa. Inom videotjänster är Apple inte alls ensamma – i spåren av framgångarna med Netflix öppnar nu alla som inte är för lata (och som har pengar) sina egna videotjänster – från Disney till Hollywood-studior och tv-nätverk. Det är förresten därför Netflix spenderar miljarder dollar om året på att producera sina egna filmer och tv-serier – när alla återkallar sina licenser måste tittarna visa något. Därför måste vi filma vårt eget Game of Thrones, Altered Carbons.
Allt är bra för Apple i smartwatch-segmentet.Nej, jag är inte säker på att Jobs skulle godkänna dem – de måste debiteras varje dag. Men enheten är populär, och varje år blir den mer och mer intressant (även om huvudproblemet är att autonomin inte har lösts, men konkurrenterna har det ännu värre, så du kan leva med det). Ett intressant faktum - försäljningen av klockor (även om, i strikt överensstämmelse med principen om ett "kreativt förhållningssätt till bokföring", blandas försäljning av tillbehör och högtalare med dem, vilket kan göra oväntade justeringar) växer också och ligger redan före iPad-försäljning i pengar (5,5 miljarder mot 5, för ett annat år sedan var bilden 3,7 mot 4,4). Och nu ser vi redan de vackra 5:e generationens Apple-klockor - de har en kompass, en ljudnivåsensor, en kvinnlig cykelkalender och (oj! - Jag gillade den här mest av allt) en Always On display. Bra smartklockor har blivit ouppnåeligt bra för konkurrenterna och ännu mer åtråvärda för alla iPhone-användare. Och då har priset för 3:e generationens klocka sänkts till 200 dollar, och det är generellt sett nivån på till exempel den inte dyraste, men smarta Huawei Watch GT. Återigen gjorde vi en titanversion för de som älskar/vill visa upp sig och har extra pengar för att göra det.
Oväntat tillkännagivande av 7:e generationens iPad med skärm 10.2 tum passar också bra in i Apples framgångssaga. Branschens guldstandard, världens populäraste surfplatta håller på att förvandlas till en bärbar dator. Medan Microsoft rusar runt som en galen väska med sin galna idé om bärbara datorer med pekskärmar, som förmodligen är de enda som är designade för riktigt arbete (och upprör alla tillverkare att släppa detta vansinnigt dyra skräp med det schizofrena Windows-operativsystemet, som ännu inte är bestämt – det är för surfplattor eller datorer), har Apple sedan länge förvandlat sitt mirakel med ekonomiska och (nu) lika kraftfulla ARM-processorer till fullfjädrade arbetsdatorer. Här är en större skärm och multitasking. Och att ansluta ett tangentbord, och till och med en penna, om du är en kreativ person och vet hur man ritar något överlägset "klottrar" och "stick-stick-gurka".
Och även den nya iPhone 11 ser ut som den förstatitta, ganska värdigt. Snabb 18-watts laddning, stöd för trådlös laddning, Dolby Atmos. Fuktskydd enligt IP68-klass med speciellt omnämnande av te, kaffe och cola (vi fyller ofta våra telefoner med icke-mineraliskt vatten, eller hur?) Men sedan är det sorg blandat med glädjestunder. Om designen av iPhone 11 fortfarande kan tolereras, trots den utskjutande plattformen, så ser den här galna trippelmodulen i iPhone 11 Pro ut som ett fullständigt hån mot arvet från den stora Jobs. Jobs, tror jag, skulle utan ceremonier ha sparkat designern som så missbrukade stilikonen och förvandlat den gudaliknande smarttelefonen till ett gosedjur med tre brännare.
Vidare - mer.Det är uppenbart att Apple inte kunde tolerera att hamna efter marknaden längre och var tvungna att lägga till en tredje kamera och ett nattläge (eftersom det fungerar! Kunderna älskar båda). Precis när hon trampade på halsen på sin egen låt, skriven av den store, och gick till den oundvikliga ökningen av diagonalen på iPhone, som en gång fastnade på 4 tum (2019 ser det här roligt ut, men för 5 år sedan mycket av människor trodde att 640 kilobyte minne räcker för alla uppgifter (en 4-tums skärm räcker, och allt mer är obekvämt att använda med en hand). Nu är det bekvämt, tack Cook. Men med den tredje kameran och nattläget måste något göras. Tja, de gjorde det. Det är sant, tekniskt sett ser allt ut som en fördröjning - en 2x zoom, med en lätt rörelse av en marknadsföringshand, förvandlas till 4x (fan, var det möjligt?) om nedräkningen sker från ett ultravidt objektiv. Huawei P30 Pro-användare fnissar tyst i näven av dessa ansträngningar, och den triumferande glädjen vid Huaweis huvudkontor överröstas endast av bitterheten i förberedelserna för nya stadier av handelskriget och den oundvikliga lanseringen av dess Harmony-operativsystem, vilket marknaden gör. behöver inte riktigt, men det finns helt enkelt ingen annan utväg, plan B är vad det är. Nej, nattläget för iPhone 11 kan mycket väl vara anständigt, men övningen visar att iPhone inte har den bästa fotograferingskvaliteten, utan det bästa genomsnittliga resultatet. I full överensstämmelse med kanonerna för företaget, som har gjort det lätt att använda sin religion. Användaren kan inte göra det perfekt under alla förhållanden. Men det är fullt möjligt att säkerställa att resultatet blir lika bra i alla fall. Vilket faktiskt iPhone-kamerorna alltid har visat konsekvent. Som Kodak en gång sa (anmärkning för millennials: det fanns ett sådant företag i filmkamerornas pre-digitala era): du trycker på knappen, vi gör resten. Men mirakel i form av nattfotografering av månen lyser inte ens för användare av iPhone 11 Pro Max (Herre, vilket galet namn, va? Bättre, förstås, än Xr/Xs, där djävulen kommer att bryta hans ben, men inte enligt kanon säkert).
Det vill säga att inte ha möjlighet att vara först inteknik (det verkar - vad har 5G med det att göra?), agerar Apple kompetent inom sina möjligheter. Vi kan inte sänka priserna (förresten, Samsung går också på den här vägen och slåss mot kinesiska konkurrenter med flaggskeppspriser i stratosfären), men vi kan lansera ett inbyte (i våra butiker, tänk inte för mycket ) och sälj nya föremål till rabatterat pris i utbyte mot en iPhone 8. Designen var inte bra, men här är en trippelkamera - känn dig inte underlägsen jämfört med Samsung-användare. För att vara rättvis kommer jag att säga att det finns en liten detalj som Apple gjorde så briljant att du inte kan låta bli att undra varför ingen tänkt på detta tidigare? Jag pratar om att trycka och hålla ned avtryckaren för att börja spela in video. Jag är säker på att om ett år kommer videoinspelning att fungera på detta sätt för alla tillverkare av Android-smarttelefoner (nåja, Samsung kanske inte vill, av princip, även trots bekvämlighet, kommer kineserna inte att förakta allt). Men tanken på slofie (selfie i slow-motion, en sådan neologism) är osannolikt att slå fast. Även om den här möjligheten helt enkelt är idealisk för reklamvideor - den är lätt att visa, konkurrenter har inte detta, och det faktum att det inte finns någon speciell mening, så åt helvete med det.
I stället för ett CV: Apple gjorde allt det kunde (och möjligen ännu mer). Hon introducerade uppdaterade versioner av utmärkta produkter - iPad-surfplattan och hennes klockor, som blev ännu bättre (även om de inte besegrade huvudproblemet med autonomi, batteriets problem i branschen är akut - från smartphones till elbilar, och det kommer att lösas i decennier). Det är bra att de lämnade den obegripliga Xr-namnen för en enkel version av iPhone 11 (även om det skulle vara mer logiskt att bara skapa en iPhone, men det kan komma tillbaka till en dag). Det är bra att vi återvände till klassikerna - ett stålfodral utan överskott lätt smutsigt och brytande glas. Kokplattdesign - Fu. Teknologier har dragit sig lite närmare den gemensamma marknadsnämnaren, men de kan inte kallas avancerade på något sätt. Cirka 5G, återigen, inte ett ord. Annars fortsätter livet, och vi har fortfarande en hel del intressanta saker framöver.