Den 19 maj 1980 presenterade Apple Computer nya Apple III i Anaheim, Kalifornien, vilket var det första misslyckandet i historien
Den här datorn var planerad som en affärsorienterad persondatorNoterbart är att det är den första datorn som byggts med marknadsföringsmål i framkant.
Steve Wozniak övervakade Apple II och trodde detdu behöver inte göra någonting nytt, för idealet, enligt hans åsikt, har datorn redan skapats. Apple III togs över av marknadsavdelningen och personligen av Steve Jobs. Sedan innehar han positionen som vice president för företaget för forskning och utveckling. Jobb bestämde storleken och formen på den nya datorn och förbjöd också installationen av fläktar och problemet med värmeavledning måste lösas med hjälp av ett tungt aluminiumfodral. För den nya datorn skapades ett eget operativsystem och programmen från Apple II var inte lämpliga för det, men för att inte förlora fansen från föregående generation lämnade de möjligheten att starta i det gamla läget.