Annonsteknik och marknadsföring verkar vara rent försäljningsrelaterade och existerar separat. I
Men reklamtekniken är inte bara genomträngandevårt liv, men är också "födda" ur det. Till exempel dök den första gatuannonseringen upp tack vare härolderna, som först tillkännagav innehållet i monarkernas dekret på gatorna i medeltida städer, och först då började "tjäna" handlarnas och lokala butikers intressen. Många av er spelade blind man's blind som barn: när ni inte bara behöver ögonbindel och i tysthet för att hitta vänner som gömmer sig eller flyr ifrån er, utan också för att taktilt avgöra vem som står framför er genom ett eller annat tecken. Och idag, tack vare algoritmer, hittar ett företag sina kunder och bestämmer deras tillhörighet till målgruppen utifrån intressen, beteende och behov. För ett antal egenskaper, även utan feedback, lyckas automationsplattformar hitta kunder och sedan ansluta till dem på ett sådant sätt att sannolikheten att köpa en produkt eller tjänst är högre än tidigare.
Och om du tror att på denna ansökanreklamteknik i vardagen tar slut, då har du fel. Marknadsföringstekniker används av detektiver, IT-specialister och hackare, uppfinnare och vetenskapsmän, och vissa tekniker kom till och med till oss från bio. Därför har vi sammanställt ett urval av filmer åt dig där huvudkaraktärerna använder reklamteknik.
"Knives Out": Detektiv Benoit Blanc och hans metod för avdrag, samt Miles Bron och hans e-postlistor
I den andra delen av sagan om detektiven Benoit Blanc -"Knives Out: The Glass Onion" - filmskaparna ändrar inte traditionerna i den berömda Agatha Christie-romanen, som nu heter "And Then There Were None." Karaktärerna kommer till ön för att delta i en fest för galna teknikentreprenören Miles Bron, baserad på Elon Musk. Bron använder en ovanlig metod för att bjuda in gäster: han skickar dem ett pussel, bara genom att lösa (eller bryta!) som de kan få en inbjudan med adress och tid. Ytterligare till intrigen är att gästerna är inbjudna att delta i mordet på festvärden.
Inspelad från filmen "Knives Out 2: The Glass Onion"
Nyhetsbrev är fortfarande ett av de mest effektivamarknadsföringsverktyg, bara istället för Reader's Digest-brev används e-post idag. Marknadsförare personifierar innehållet i nyhetsbreven, engagerar publiken och ökar som ett resultat kundlojaliteten och sannolikheten för ny- och återförsäljning.
Känd för den första delen av filmen "Knives Out"Även kriminalpolisen Benoit Blanc råkar vara bland gästerna och som vanligt faller det på hans lott att ta reda på vem som egentligen är inblandad i mordet (inga spoilers: vill du ta reda på vad som egentligen hände, se filmen). För detta har han tillräckligt med inledande data: han känner till alla karaktärers biografi, han följer dem noggrant hela dagen, han lägger märke till vad de säger och skickar till och med sin följeslagare för att rota igenom deras saker. Allt detta ger honom tillräckligt med data för att bestämma motiven för var och en av de närvarande på festen, samt för att bygga en logisk kedja som ledde till domen: "Mördare -…."
Marknadsföringsautomationsplattform CalltouchLeeds kan analysera användarbeteende (webbplatsbesök, samtal, applikationer, transaktioner, passivitet) och, baserat på mottagna mätvärden, omvandla dem till merförsäljning.
Baserat på "osynlig" för användaren självegenskaper (från sociodemografiska till mer specialiserade mätvärden) och dess internetbeteende kan plattformen inte bara spåra händelser från klienten (återvänd till webbplatsen, ringde, affären ändrad), utan också återvända till webbplatsen genom att skicka SMS eller ringa, även utan nummertelefon.
Minoritetsåsikt och annonsanpassning
John Anderton spelad av Tom Cruisebefinner sig på flykt på grund av prediktiv analys - 2054 kommer AI, enligt filmskaparna, att kunna förutsäga hur och när en viss person kommer att döda någon. Algoritmer drar sina slutsatser på grundval av teknologier som analyserar det mänskliga psyket.
Skott från filmen "Minority Report"
I färd med att delvis ändra biometri - Johnändrar ögonen - Tom Cruises hjälte förstår att det är väldigt svårt att fly från systemet och den tittar bokstavligen på honom vid varje tur. Han är särskilt förvånad över reklam, som anpassar sig efter hans personlighet när han rör sig i framtidens stad, och bilder på skärmar och hologram riktar sig till John med personliga erbjudanden.
Filmen släpptes 2002, och sedan dess manusförfattaredet verkade fantastiskt, men 20 år senare är ingen förvånad över detta: på webben är reklam inte bara anpassad till användaren, utan ger honom också erbjudanden baserade på prognoser för hans preferenser - på snabbköpets webbplats vet de redan att du inte gör det. ät kött, och de erbjuder dig substitut, och banker erbjuder bolån för att de vet att du är gift.
Personalisering är inte längre know-how:Det har bevisats att 80 % av konsumenterna är mest benägna att göra ett köp från ett företag som använder personalisering. Dessutom hjälper det att fokusera kundens uppmärksamhet. Om du tittade på avsnittet med mjölk och sedan blev distraherad kommer du att bli påmind. Inte bara e-postlistan kan anpassas, utan hela webbplatsen: många detaljhandelsföretag anpassar idag sina produktflöden till användarkategorier och ökar försäljningen avsevärt.
"Generation P" och anpassning till lokala marknader
Hjälten i romanen med samma namn av Victor PelevinVavilen Tatarsky arbetar med att anpassa västerländska produkter för Ryssland, som har öppnat upp för utländska marknader. Han, som en "skapare", förstår att i den form som produkter annonseras i väst, kommer de helt enkelt inte att fungera i Ryssland, så han kommer med reklamkampanjer som skulle motsvara och leka med den ryska verkligheten.
Ram från filmen "Generation P"
Faktum är att han implementerade produkterna på detta sättmediamiljö, så att konsumenten har känslan av att den inte bara alltid har funnits här, utan faktiskt skapats i Ryssland. Se bara på hans ikoniska slogan för det berömda cigarettmärket: "Och fosterlandets rök är söt och behaglig för oss." Det verkar som om Tyutchev har något med det att göra, men på en rad finns en anspelning på beskjutningen av parlamentet 1993 och namngivningen av just dessa cigaretter.
Lokalt varumärke är en viktig komponentmarknadsföring, eftersom det direkt påverkar försäljningen. Ett känt fall i Afrika med barnmatsföretaget Gerber illustrerar denna effekt perfekt. De försökte förstå varför deras produkt inte var populär och företaget förlorade pengar, men det visade sig att den klassiska förpackningen med ett sött babyansikte inte passade för den afrikanska marknaden. Det var oftast en bild på ingredienserna på förpackningen, eftersom de flesta helt enkelt inte kunde läsa.
Matrisen och internetavtrycket
Huvudpersonen i filmsagan Neo, aka MisterAnderson, hittas av sin framtida guru och guide till den verkliga världen - Morpheus - med hjälp av en kod kvar på nätverket. Dessutom skriver han till och med till honom på sin dator för att komma i kontakt. Då, redan 1999, såg det ut som något fantastiskt och liknade olycksbådande hackers handlingar. Men idag är ingen förvånad över det faktum att om du dagen innan tittade på något om vintersportutrustning i en webbutik, så kommer alla sajter du öppnar imorgon att vara fulla av erbjudanden om att köpa skidor eller snowboards.
Inspelad från filmen "The Matrix"
I The Matrix, filmskaparna, Wachowski-systrarna,faktiskt förutspådde hur moderna marknadsföringssystem kan hitta en användare med hjälp av ett reklamspår och erbjuda honom tjänster och produkter, personliga erbjudanden etc.
Idag kan algoritmer samla våraInternet fotavtryck och analysera beteenden för att i slutändan kunna erbjuda oss en lämplig produkt. Detta görs av automationsplattformar som övervakar vilka länkar på sajten användaren följde, vad han mer tittade på, och utifrån data som kan köpas från andra företag kan man skapa ett digitalt porträtt av en potentiell kund för att kunna erbjuda en produkt eller tjänst som passar honom behov, eller etablera kommunikation för att engagera och öka lojalitet.
"Glädje" och "ringande" kunder
Huvudpersonen Joy, framförd av JenniferLawrence kommer med en innovativ supermopp, men vet inte hur den ska säljas. I detta får hon hjälp av det klassiska "ringandet" av klienter, som idag ersätts av algoritmer som spårar en persons intressen och ringer tillbaka för att erbjuda tjänster.
Bilder från filmen "Joy"
Men på 90-talet när handlingen utspelar sigfilm baserad på verkliga händelser, det fanns inga algoritmer ännu, och de ökända callcenterna hade precis kommit in i sin storhetstid, så Joy Mangano använde de gula sidorna för att hitta de första investerarna och kunderna. Och, jag måste säga, framgångsrikt, annars hade filmen inte gjorts om det.
Marknadsautomationsplattformar ochöka försäljningen idag kan automatiskt skicka SMS, mejl och ringa potentiella kunder, även om företaget inte har sina kontakter. För att göra detta vänder de sig till mobiloperatörer, så sådana utskick är lagliga. Calltouch Leeds låter dig använda nya kommunikationskanaler, samt returnera kunder för att upprepa köp eller motivera dem att göra nya inköp.
"Nej" och effekterna av bilder och omnikanal
Чили, 1988 год. В стране проходят выборы, устроенные местным диктатором Пиночетом. Разумеется, он должен был победить, а сами выборы сделать его законным главой государства. Однако все пошло не по плану из-за рекламного специалиста. Он решает помочь оппозиции и снимает совершенно непредвыборные ролики (а наоборот, рекламные, словно это промо для нового продукта питания) с простым слоганом «Нет». Слоган становится символом протеста, а приторно счастливые люди со свежими багетами на экране — той самой мечтой, к которой стремятся избиратели.
Skott från filmen "Nej"
Filmen beskriver hur en kanalkommunikation (TV) går till andra kanaler - offline. Faktum är att Bernals hjälte förutspådde omnikanal, och visade även hur man med hjälp av en kulturell kod och ett enkelt språk kan övertyga tittaren att göra något som kan förändra livet i ett helt land.
Allmänhet är nu ett kännetecken för digitaltföretagshygien. Användare, och särskilt "digitala infödda" - representanter för generationen "födda" med en smartphone i sina händer, är vana vid att de kan kontakta företaget genom någon av kommunikationskanalerna och också vägra det klassiska samtalet. Därför digitaliserar verksamheten inte bara aktivt kommunikation, utan automatiserar den också och gör den också sömlös.
"Överlägsenhet" och AI-algoritmer
Персонаж Джонни Деппа — ученый Уилл Кастер — вселяет свое сознание в ИИ, чтобы спасти себя — его противники ликвидируют его посредством полония. Причиной тому — создание такого компьютера, который бы смог объединить все знания мира.
Stillbild från filmen "Supremacy"
Его сознание в ИИ становится не просто алгоритмом, оно начинает вовлекать последователей и расширяться — формировать сообщество полурелигиозного характера, что позволяет менять мировые парадигмы и действовать в совершенно других условиях, где технологии и знания играют первостепенную роль.
Filmen talar om teknikens möjligheter i verkligheten, hur en digital algoritm kan köpa en stad, bli en gud och öka sin makt på bekostnad av sina följare.
ChatGPT är ett utmärkt exempel på hur AI kanFörändrar livet över en natt: han skriver redan diplom för studenter, ersätter anställda och kan till och med skriva presidentens tal. Naturligtvis används den även för marknadsföring. Företag ber ChatGPT att skriva gästkolumner om SEO, inlägg för SMM-kampanjer och till och med en presentation för pitching.
AdTech все масштабнее проникает в нашу жизнь: причем многие технологии приходят к нам из фильмов, создатели которых предсказали потребности отрасли, другие, напротив, вдохновляют сценаристов на сюжетные ходы.
Detektiv Blanc, Mr Anderson från The Matrix ochandra filmkaraktärer använde reklamteknik utan att ens inse det. De sökte efter mördare, sanningen, utökade sin kunskap och deltog i livsförändrande förändringar. Ett företag har ett huvudmål: att attrahera potentiella kunder, involvera dem i kommunikationen, tillhandahålla en tjänst eller erbjuda en produkt, och definitivt göra vinst. Även om sättet att hitta dem påminner mycket om en deckare: Calltouch-plattformen Leeds använder samma teknik för detta som huvudpersonen i "Knives Out". Tjänsten analyserar egenskaperna hos användare dolda i deras internetbeteende, i deras mätvärden, för att sedan omvandla dem till vinst och involvera dem i omnikanalkommunikation.
Reklamteknik och verkliga livet blir alltmerblandat ihop: allt för att grunden för våra liv är behovet av kommunikation, och AdTech kan göra dem bekvämare, mer tekniskt avancerade och även optimera kommunikationen – både mellan människor och i affärs-klientkedjan. Alla parter gynnas: verksamheten går med vinst, kunden får den önskade produkten eller tjänsten och detektiven hittar de misstänkta.
Läs mer:
Mysteriet med de röda ränderna på Jupiters satellit avslöjas
Hittade en "omöjlig" planet. Hon trotsar modern vetenskap
Mystiska sexkantiga "bikakor" i saltöknar hittade en förklaring
På omslaget finns en stillbild från filmen "Knives Out 2: The Glass Onion"
</ p>реклама, ООО «Колтач Солюшнс», ИНН 7703388936, LdtCJyDq7