OPPO, Vivo och Xiaomi går till mittsegmentet. Varför hjälper det inte

Under de senaste månaderna har kinesiska smartphonetillverkare varit i djup kris: OPPO försäljning,

Vivo och Xiaomi föll med cirka 20%, Huawei med35 %. Mindre företag, som Honor, Transsion och Motorola, lyckas växa, men antingen på grund av en ”låg bas” eller på grund av marknadsföring i Europa/Amerika. Den främsta orsaken till fallet är den stadiga nedgången i efterfrågan på smartphones i själva Kina, där färre såldes i april-juni än under samma period 2013. Lägg till detta den anti-kinesiska hysterin i Indien (där anklagades Vivo allmänt för att försöka underminera landets suveränitet!) och krisen i Östeuropa (ja, ni förstår). Men idag ska vi inte prata om orsakerna - utan om konsekvenserna.

Som Digital Chat Station sa idag,Kinesiska företag har beslutat att lämna toppsegmentet, vilket begränsar många flaggskeppsprojekt för 2023. Troligtvis pratar vi främst om OPPO och Vivo – de gjorde något liknande redan 2015-2017, då bara Xplay och OnePlus var bland de bästa enheterna i deras sortiment. Dessutom faller rykten om den kraftigt förenklade Xiaomi 13 också in i den här konturen - om än med topphårdvara, kommer det inte att tyckas bli ett fullfjädrat flaggskepp. Enligt insidern, istället för att försöka skapa premiumsmartphones, kommer kinesiska marknadsledare att fokusera på att skapa medelstora enheter. Ett litet problem: troligen kommer detta inte att hjälpa.

Faktum är att mellanklass smartphones ii princip inte efterfrågat. Jag pratar inte om medelstora telefoner för trehundra dollar som Redmi Note-linjerna och den yngre Galaxy A, de säljs naturligtvis i tiotals miljoner - och uppenbarligen kommer OPPO, Vivo och Xiaomi inte att byta ut sina flaggskeppsambitioner för dem. Jag pratar om segmentet $400-$700, som enligt IDC endast står för 10% av den globala marknaden och knappt 20% av den kinesiska marknaden. Som jämförelse står $700+ segmentet i världen för mer än 20% av försäljningen. Dessutom, både i Kina och i hela världen, minskar andelen "starka mellanbönder" stadigt: folk föredrar antingen ett fullfjädrat flaggskepp eller tenderar till fler budgetmodeller.

Det kan antas att på grund av utvecklingen av modellermedelklasskineser hoppas kunna vända denna trend. Men ärligt talat så tror jag inte på det här äventyret. Ja, 2015-2017 fungerade det, och OPPO R och Vivo X var bland de mest populära smartphones i världen. Men smartphones har förändrats sedan dess, och modeller som kostar runt 300 USD uppfyller behoven hos de flesta användare. Om folk köper dyra prylar, då för statusens skull, och mellanbönderna OPPO och Xiaomi är osannolikt att passa i denna roll. Så det förefaller mig, efter att ha stött på problem i flaggskeppssegmentet, flyttar kineserna in i en ännu mindre lovande kategori. Jag önskar dig lycka till.

© Oleg Lazarev.