Vad är Bumble?
Varumärke med huvudkontor i Texas grundades av tidigare Tinder-grundare Whitney Wolfe Herd 2014
Idag är Bumble den näst mest populäradejtingsapp i USA efter Tinder. Företaget hävdar att det har 81 miljoner användare i 150 länder, även om endast 11 miljoner av dem använder appen minst en gång i månaden, enligt mobilanalysföretaget App Annie Inc. Men många av dessa människor betalar för ytterligare funktioner. Till exempel för att kunna se vem som gillade en användares profil (24,99 USD per månad) eller att kunna "markera" sitt konto i andras flöden (3,60 USD per månad).
Säkerhet för kvinnor
Nästan varje intervju som Wolf Heard gerfokuserar på hur appen är utformad för att förhindra trakasserier och verbala övergrepp som kvinnor möter när de försöker hitta en date-partner online eller bara chatta online.
"Vi vill att kvinnor ska känna sig stärktasäkerhet och bemyndigande när du använder Bumble”, sa Wolfe Herd till Teen Vogue 2015. 2019 sa CBS This Morning hon att Bumble gjorde onlinedejting "säkrare" och Inc. noterade att Wolfe Heard är "på ett uppdrag att rensa upp Internet." Fast Company sa att det skapade ett "kvinnors internet". Bumbles budskap om bemyndigande har gett den ett nästan oklanderligt rykte.
Under åren har namnet Bumble blivit en förkortning förett företag som tar jämställdhet på allvar. Kvinnor som har trakasserats eller diskriminerats i andra delar av sitt liv berättade för Bloomberg att de använder Bumble eftersom de tycker att det är säkrare än andra dejtingsappar.
I november riskkapitaljättenBlackstone Group Inc. tillkännagav ett förvärv på 3 miljarder dollar av en kontrollerande andel i Bumbles moderbolag, MagicLab, och utsåg Wolf Heard till VD för att ersätta dess grundare, ryska miljardär och teknikentreprenör Andrey Andreev. Efter hennes utnämning uppgav hon att hon ”kommer att fortsätta arbeta mot målet att förändra könsnormer och stärka människor”, vilket leder Bumbles feministiska tankesätt till resten av företaget.
Online dating är det vanligaste sättethitta en romantisk partner i USA. Nästan 40% av de heterosexuella paren och 65% av paren av samma kön är nu online, enligt en undersökning från 2019 av forskare från Stanford University och University of New Mexico. Samtidigt rapporterar Pew Research Center att mer än 40% av befolkningen i USA har trakasserats eller hotats online. Kvinnor, särskilt de under 30 år, är dubbelt så stora som män att hotas av sexuellt våld online. Hittills har ingen onlineplattform hanterat sådant missbruk, även om många, som Bumble, försöker.
Ansökan kritik
I en intervju sa Wolfe Heard:"Vårt uppdrag är egentligen, ytterst, att stoppa kvinnohat." Kritiker av appen säger att det fortfarande är oklart hur Bumble skyddar kvinnor eller leder till mer jämställda relationer. Wolfe Heard och andra Företagsrepresentanter pratade mycket om hur de löste dessa problem, men inga övertygande bevis på framgång gavs.
Baserat på intervjuer med mer än ett dussinpersoner som arbetade för Bumble, drog Bloomberg-experter slutsatsen att appen inte har något system för att säkerställa att dess Bumble är säkrare och dess användare mindre sexistiska än någon annanstans. Detta är dock den första ansökan som tar steg i denna riktning. Alla användare som laddar ner det måste ta hänsyn till reglerna som förbjuder explicita bilder, förolämpningar och, viktigast av allt, kvinnors rätt att ta det första steget mot dejting och undvika påträngande och stötande meddelanden.
Den yngsta kvinnan som tar ett företag till marknaden
Grundare och VD för Bumble WhitneyWolf Heard blev den yngsta kvinnliga grundaren för att föra sitt företag till marknaden. Men hennes online dating karriär började för många år sedan och var utmanande.
Som 23-åring blev Wolfe Herd den förstaVice President of Marketing på Tinder. Där stannade hon dock inte länge. 2014 stämde en kvinna företaget för trakasserier. Sekretessavtalet som hon skrev på för att lösa rättegången hindrar henne från att tala offentligt om vad som hände. Det finns dock dystra detaljer om hennes klagomål. Det är känt att appens medgrundare, Sean Rad och Justin Mateen, inte nämnde henne i intervjuer. Enligt deras åsikt, att ha en "flickgrundare" gör att Tinder ser dåligt ut. Rättegången lärde henne hur viktig feminism och jämställdhet är. Wolfe Herd fick ständiga hot på nätet efter att ha lämnat in stämningsansökan.
När Wolf Heard lämnade Tinder, Andreeverbjöd henne positionen som marknadschef för sin dejtingsapp Badoo. Badoo, baserat i London och med tiotals miljoner aktiva användare, främst i Europa och Latinamerika, var en av de största apparna i sitt slag i världen. Hon tackade nej till jobbet och i stället erbjöd honom en idé för ett socialt nätverk endast för kvinnor där kvinnor kunde skicka varandra komplimanger. Andreev var inte intresserad.
Wolfe Herd gick så småningom med på att lansera en dejtingapp för kvinnor.
När Bumble lanserades i december 2014 var detvar väldigt lik befintliga dejtingappar, förutom att det krävde att kvinnor skickade meddelanden till män först. Denna regel blev ett avgörande kännetecken för Bumble, och dess slogan "Ta första steget" blev känd över hela världen.
Bumble överträffade avsevärt lagerförväntningarnamarknaden uppskattas företaget till 2,15 miljarder dollar. Tidigare ökade företaget antalet erbjudna aktier från 45 till 50 miljoner till 43 dollar per aktie. Inledningsvis planerade Bumble, som värderas till 8 miljarder dollar, att erbjuda 34,5 miljoner aktier till olika priser från 28 till 30 dollar.
Bumbles börsintroduktion förde den närmare sin huvudkonkurrent, Match Group, företaget som äger en portfölj med dejtingsappar, inklusive Tinder.
Framtida Bumble
I en intervju med Bloomberg Businessweek, Wolf Hearduppgav att planen i framtiden är att fortsätta att betona sin "respektfulla strategi". Vad betyder det? Bumble kommer att fortsätta att positionera sig som en säker plats bland dejtingsappar, där kvinnor inte trakasseras och där integriteten kommer först. Hon sa att detta bara har ökat i betydelse under COVID-19, eftersom människor spenderar mer tid på appar för att lära känna varandra. Under pandemin ökade antalet videochattar med 90% och röstsamtal i appen var i genomsnitt 30 minuter. Ändå noterar företaget: användarinformation är skyddad: inga e-postadresser eller telefonnummer avslöjas.
Bumble, vars appar finns på fler än 150länder, sade att det är redo för tillväxt, vilket pekar på ett ökande antal ensamstående människor över hela världen, ett ökande antagande av onlinedejting och tecken på att användare är mer villiga att betala för teknik.
Läs mer
Abort och vetenskap: vad kommer att hända med barnen som kommer att föda
Kolla in de vackraste bilderna på Hubble. Vad har teleskopet sett på 30 år?
Brunt-hyllan i Antarktis kollapsar med en hastighet på 5 meter per dag
Bästa vänner för alltid - bästa vänner för alltid.